課程內(nèi)容短視頻營銷運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程
短視頻營銷、帶貨及運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)班是由北京大學(xué)博雅產(chǎn)學(xué)研基地、元培商學(xué)院研發(fā)的“短視頻運(yùn)營”實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)項(xiàng)目。旨在讓學(xué)員把握短視頻風(fēng)口，掌握短視頻營銷戰(zhàn)術(shù)，打破傳統(tǒng)營銷方式，降低營銷成本，提升營銷業(yè)績，為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富奇跡。
變革突圍，實(shí)現(xiàn)事業(yè)的突破發(fā)展；學(xué)習(xí)研究，做新格局的商界精英。
智慧碰撞，探索交流的思想盛宴；感受新知，高屋建瓴的前沿瞭望。
總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升能力的人生驛站；思考創(chuàng)新，尋求突破的理想平臺(tái)。
拓展網(wǎng)絡(luò)，受用終身的資源人脈；演繹夢(mèng)想，塑造輝煌的北大聚會(huì)。
一、 教務(wù)管理
◆ 學(xué)習(xí)地點(diǎn): 北大燕園校區(qū)
◆ 學(xué)習(xí)周期: 3個(gè)月，每月一次課，每次2天，共6天
◆ 學(xué)習(xí)費(fèi)用: ￥6800 元/人。
◆ 報(bào)名對(duì)象: 中小企業(yè)董事長、總裁及大中型企業(yè)營銷副總、總監(jiān)。
◆ 學(xué)籍管理: 頒發(fā)結(jié)業(yè)證書，可供組織、人事參閱。
二、 課程優(yōu)勢(shì)
◆ 終身會(huì)員：有機(jī)會(huì)與5w+名總裁同學(xué)，成為北大博雅會(huì)終身會(huì)員，終生免費(fèi)學(xué)習(xí)。
◆ 名師論道：從1000+個(gè)北大EMBA總裁班中精選課程名師。
◆ 十年礪劍：近十年僅做高端培訓(xùn)，形成了成熟的培訓(xùn)課程、師資隊(duì)伍和教學(xué)管理。
◆ 多元課堂：除課堂教學(xué)外，更有諸如企業(yè)走訪、圓桌會(huì)議等豐富的第二課堂。
三、 課程目標(biāo)
◆ 解讀短視頻風(fēng)口及行業(yè)趨勢(shì)
◆ 傳授短視頻營銷秘籍
◆ 解析短視頻帶貨運(yùn)營技巧
四、 課程設(shè)置
主題一：直播電商和短視頻營銷
1.認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營
◆內(nèi)容運(yùn)營是什么
◆內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營和用戶運(yùn)營
◆網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營鏈條
◆短視頻直播時(shí)代的運(yùn)營思維
2.解讀電商直播
◆娛樂直播和電商直播區(qū)別
◆國內(nèi)電商直播現(xiàn)狀
◆電商直播領(lǐng)域機(jī)遇
◆電商直播基本支出
◆解讀電商直播運(yùn)作架構(gòu)
3.解讀直播內(nèi)容生產(chǎn)
◆內(nèi)容運(yùn)營是什么
◆內(nèi)容運(yùn)營做什么
◆內(nèi)容運(yùn)營實(shí)施步驟
◆內(nèi)容編輯三要素
◆抖音/秒拍營銷套路
◆案例分析
◆玩轉(zhuǎn)短視頻工具
4.電商直播內(nèi)容生產(chǎn)與短視頻標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營
◆直播前內(nèi)容分配
◆整體路徑規(guī)劃
◆平臺(tái)資料重組
◆活動(dòng)經(jīng)營策略
◆主播標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)
◆運(yùn)營團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)
5.電商直播路徑規(guī)劃與轉(zhuǎn)化率提升
◆直播腳本設(shè)計(jì)
◆直播前準(zhǔn)備工作
◆商品賣點(diǎn)提煉
◆如何制作有效的直播執(zhí)行方案
◆電商主播銷售技巧
◆微信號(hào)與社群運(yùn)營方案
◆電商直播與短視頻后續(xù)工作
◆直播后續(xù)報(bào)道
◆直播與短視頻數(shù)據(jù)分析
◆后臺(tái)人員管理
◆粉絲社群管理
主題二：抖音運(yùn)營實(shí)操及變現(xiàn)策略
1.抖音的深度價(jià)值
◆抖音是什么？
◆短視頻的發(fā)展時(shí)期
◆短視頻行業(yè)爆發(fā)
◆抖音、快手平臺(tái)分析
◆抖音快手電商數(shù)據(jù)分析
◆抖音紅藍(lán)海分析
◆為什么要做企業(yè)號(hào)？企業(yè)號(hào)階段運(yùn)營方法論
2.抖音運(yùn)營的黃金法則
◆抖音哪些內(nèi)容比較流行？
◆抖音方向定位
◆精準(zhǔn)定位三要素
◆如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻？
◆拍攝與剪輯技巧
3.以AI算法為特點(diǎn)的抖音推薦算法剖析
◆數(shù)據(jù)分析
◆推薦算法
◆3dou+
4.抖音運(yùn)營實(shí)操及抖音變現(xiàn)策略
◆團(tuán)隊(duì)搭建
◆增加權(quán)重的六個(gè)辦法
◆影響上熱門的5大因素
◆如何引流
◆變現(xiàn)方式
◆如何開通抖音櫥窗功能
◆廣告主如何選擇kol帶貨？
主題三：打造爆款，產(chǎn)品眾籌讓你快速成為行業(yè)獨(dú)角獸
1.短視頻（抖音）制作實(shí)戰(zhàn)及技巧
◆5個(gè)步驟打造你的第一條抖音
◆5個(gè)效果小工具拍出好玩內(nèi)容
◆5個(gè)剪輯技巧讓你的視頻有創(chuàng)意
◆7種起名方法讓你的抖音有流量
◆如何選擇亮眼的頭像和介紹
◆3個(gè)層面提升個(gè)人主頁品質(zhì)
◆1個(gè)分析方法，找對(duì)人設(shè)定位
◆5個(gè)好標(biāo)題的寫作方式
2.如何推動(dòng)短視頻上熱點(diǎn)
◆如何通過熱門話題獲得曝光
◆把握3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，追熱點(diǎn)更有效
◆轉(zhuǎn)變3種思維，避開定位誤區(qū)
◆如何提升點(diǎn)贊，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)
3.如何快速實(shí)現(xiàn)短視頻漲粉
◆如何利用平臺(tái)算法快速漲粉。
◆3個(gè)關(guān)鍵要素，精準(zhǔn)吸高質(zhì)量粉絲
◆3個(gè)互動(dòng)技巧，提高粉絲粘性
◆4個(gè)秘訣，突破粉絲增長瓶頸
4.如何打造爆款
◆5種途徑，打造爆款選題庫
◆6種內(nèi)容形式，最容易成為爆款
◆5個(gè)維度，學(xué)習(xí)競爭對(duì)手運(yùn)營策略
◆3個(gè)步驟，快速并做好數(shù)據(jù)分析
◆優(yōu)化4個(gè)指標(biāo)，提高賬號(hào)權(quán)重
五、部分師資
王義 教授：抖音運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專家，資深互聯(lián)網(wǎng)營銷專家（服務(wù)百度，京東，阿里，滴滴等）。
7年電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目主持人；
28天打造50萬粉絲垂類IP《飯局加分項(xiàng)》；
57天打造103萬泛娛樂粉絲抖音IP《內(nèi)啥二中》；
6年優(yōu)質(zhì)短視頻制作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)滴滴、百度、京東、阿里、KEEP等國內(nèi)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司，累計(jì)超2億元視頻產(chǎn)品，為滴滴出行創(chuàng)作拍攝300部品牌營銷視頻，其中《民生銀行最美風(fēng)景》獲得中國廣告長城獎(jiǎng)。《中國民航讓世界發(fā)現(xiàn)你》獲中國廣告艾菲獎(jiǎng)。病毒營銷視頻《百度外賣我的爸爸不愛我》自傳播總量3000w次曝光。
操盤抖音短視頻制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，獲天使投資。57天打造104w粉絲泛娛樂抖音IP。28天打造50w粉絲垂類抖音IP。為芝麻信用、伊利金領(lǐng)冠、五糧液、瑪莎拉蒂上海、中國人壽、華夏保險(xiǎn)、E袋洗等中國優(yōu)秀企業(yè)提供代運(yùn)營及咨詢顧問服務(wù)。
擁有獨(dú)到的短視頻公司管理經(jīng)驗(yàn)，擅長短視頻團(tuán)隊(duì)組織構(gòu)架及員工激勵(lì)設(shè)計(jì)，擅長賦能企業(yè)短視頻營銷及用戶數(shù)字化運(yùn)營。
愿景：讓天下好產(chǎn)品精準(zhǔn)找到用戶。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容營銷及IA大數(shù)據(jù)算法時(shí)代已經(jīng)到來。
黃光偉 教授：淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師，阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師。
睿德天和（證券代碼：872091） 合伙人、土壤營銷機(jī)構(gòu)（京東金牌服務(wù)商、百度和新浪微博內(nèi)容電商戰(zhàn)略合作伙伴）合伙人，前淘寶網(wǎng)SNS業(yè)務(wù)客座專家。
實(shí)操案例如下：
◆海爾空調(diào)京東空調(diào)類別：曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)2016年海爾空調(diào)京東空調(diào)類目份額由5%提升至10%；2016年618當(dāng)天實(shí)現(xiàn)海爾空調(diào)京東營業(yè)額首次突破1.2億元。
◆滴滴代駕：曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于2017年春節(jié)期間，為滴滴代駕提供品牌推廣、活動(dòng)營銷和用戶拉新等服務(wù)，塑造滴滴代駕整體品牌形象及口碑，并通過媒體傳播的形式，不斷為滴滴出行進(jìn)行老用戶維系、新用戶拉動(dòng)。
◆京東超市618活動(dòng)： 曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于2017年“京東618”聯(lián)合京東超市和大量新浪微博認(rèn)證二次元畫師，發(fā)起“二次元入侵超市”活動(dòng)和主題話題，為18款SKU原創(chuàng)擬人漫畫形象。活動(dòng)期間，新浪微博話題閱讀量1.2億次，微博話題榜總榜TOP 6，以及微博話題榜-動(dòng)漫榜TOP 1�；顒�(dòng)5天時(shí)間內(nèi)，18款SKU銷售額3.6億元，銷售額環(huán)比增長100%（其他產(chǎn)品同比增長30%）。
◆東阿阿膠跨界營銷：2018年7月，作為東阿阿膠線上渠道合作伙伴，所運(yùn)營的東阿阿膠壯本京東旗艦店新店開業(yè)，聯(lián)合現(xiàn)象級(jí)電影IP《我不是藥神》跨界整合營銷，在助力電影上映的同時(shí)取得了出色的新店開業(yè)促銷效果。
金滿錚 教授：電商產(chǎn)品創(chuàng)意營銷人。
京東大學(xué)電商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)專家
新浪微博營銷學(xué)院首席講師
在行平臺(tái)電商營銷話題領(lǐng)域9.9分行家
愛奇藝平臺(tái)線上知識(shí)付費(fèi)合作講師
曾任搜狗網(wǎng)教育業(yè)務(wù)板塊拓展經(jīng)理
曾任北京妙創(chuàng)意科技有限公司眾籌業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人
易觀國際的簽約智囊
《眾籌很盲》與《京東平臺(tái)視覺營銷》作
全國免費(fèi)報(bào)名咨詢熱線：400-061-6586
