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短視頻營銷、帶貨及運營實戰特訓班是由北京大學博雅產學研基地、元培商學院研發的“短視頻運營”實戰培訓項目。旨在讓學員把握短視頻風口，掌握短視頻營銷戰術，打破傳統營銷方式，降低營銷成本，提升營銷業績，為企業創造財富奇跡。

       變革突圍，實現事業的突破發展；學習研究，做新格局的商界精英。

       智慧碰撞，探索交流的思想盛宴；感受新知，高屋建瓴的前沿瞭望。

       總結經驗，提升能力的人生驛站；思考創新，尋求突破的理想平臺。

       拓展網絡，受用終身的資源人脈；演繹夢想，塑造輝煌的北大聚會。

 

一、 教務管理

◆ 學習地點: 北大燕園校區

◆ 學習周期: 3個月，每月一次課，每次2天，共6天

◆ 學習費用: ￥6800 元/人。

◆ 報名對象: 中小企業董事長、總裁及大中型企業營銷副總、總監。

◆ 學籍管理: 頒發結業證書，可供組織、人事參閱。

 

二、 課程優勢

◆ 終身會員：有機會與5w+名總裁同學，成為北大博雅會終身會員，終生免費學習。

◆ 名師論道：從1000+個北大EMBA總裁班中精選課程名師。

◆ 十年礪劍：近十年僅做高端培訓，形成了成熟的培訓課程、師資隊伍和教學管理。        

◆ 多元課堂：除課堂教學外，更有諸如企業走訪、圓桌會議等豐富的第二課堂。

 

三、 課程目標

◆ 解讀短視頻風口及行業趨勢

◆ 傳授短視頻營銷秘籍

◆ 解析短視頻帶貨運營技巧

 

四、 課程設置

 

主題一：直播電商和短視頻營銷

1.認識網紅內容運營

◆內容運營是什么

◆內容運營、活動運營和用戶運營

◆網紅經濟運營鏈條

◆短視頻直播時代的運營思維

2.解讀電商直播

◆娛樂直播和電商直播區別

◆國內電商直播現狀

◆電商直播領域機遇

◆電商直播基本支出

◆解讀電商直播運作架構

3.解讀直播內容生產

◆內容運營是什么

◆內容運營做什么

◆內容運營實施步驟

◆內容編輯三要素

◆抖音/秒拍營銷套路

◆案例分析

◆玩轉短視頻工具

4.電商直播內容生產與短視頻標準化運營

◆直播前內容分配

◆整體路徑規劃

◆平臺資料重組

◆活動經營策略

◆主播標準化培養

◆運營團隊標準化培養

5.電商直播路徑規劃與轉化率提升

◆直播腳本設計

◆直播前準備工作

◆商品賣點提煉

◆如何制作有效的直播執行方案

◆電商主播銷售技巧

◆微信號與社群運營方案

◆電商直播與短視頻后續工作

◆直播后續報道

◆直播與短視頻數據分析

◆后臺人員管理

◆粉絲社群管理

主題二：抖音運營實操及變現策略

1.抖音的深度價值

◆抖音是什么？

◆短視頻的發展時期

◆短視頻行業爆發

◆抖音、快手平臺分析

◆抖音快手電商數據分析

◆抖音紅藍海分析

◆為什么要做企業號？企業號階段運營方法論

2.抖音運營的黃金法則

◆抖音哪些內容比較流行？

◆抖音方向定位

◆精準定位三要素

◆如何創作優質視頻？

◆拍攝與剪輯技巧

3.以AI算法為特點的抖音推薦算法剖析

◆數據分析

◆推薦算法

◆3dou+

4.抖音運營實操及抖音變現策略

◆團隊搭建

◆增加權重的六個辦法

◆影響上熱門的5大因素

◆如何引流

◆變現方式

◆如何開通抖音櫥窗功能

◆廣告主如何選擇kol帶貨？

主題三：打造爆款，產品眾籌讓你快速成為行業獨角獸

1.短視頻（抖音）制作實戰及技巧

◆5個步驟打造你的第一條抖音

◆5個效果小工具拍出好玩內容

◆5個剪輯技巧讓你的視頻有創意

◆7種起名方法讓你的抖音有流量

◆如何選擇亮眼的頭像和介紹

◆3個層面提升個人主頁品質

◆1個分析方法，找對人設定位

◆5個好標題的寫作方式

2.如何推動短視頻上熱點

◆如何通過熱門話題獲得曝光

◆把握3個關鍵點，追熱點更有效

◆轉變3種思維，避開定位誤區

◆如何提升點贊，評論和轉發

3.如何快速實現短視頻漲粉

◆如何利用平臺算法快速漲粉。

◆3個關鍵要素，精準吸高質量粉絲

◆3個互動技巧，提高粉絲粘性

◆4個秘訣，突破粉絲增長瓶頸

4.如何打造爆款

◆5種途徑，打造爆款選題庫

◆6種內容形式，最容易成為爆款

◆5個維度，學習競爭對手運營策略

◆3個步驟，快速并做好數據分析

◆優化4個指標，提高賬號權重

 

五、部分師資

 

王義 教授：抖音運營實戰專家，資深互聯網營銷專家（服務百度，京東，阿里，滴滴等）。

 

7年電臺新聞類節目主持人；

28天打造50萬粉絲垂類IP《飯局加分項》；

57天打造103萬泛娛樂粉絲抖音IP《內啥二中》；

6年優質短視頻制作經驗，服務滴滴、百度、京東、阿里、KEEP等國內優秀互聯網公司，累計超2億元視頻產品，為滴滴出行創作拍攝300部品牌營銷視頻，其中《民生銀行最美風景》獲得中國廣告長城獎。《中國民航讓世界發現你》獲中國廣告艾菲獎。病毒營銷視頻《百度外賣我的爸爸不愛我》自傳播總量3000w次曝光。

操盤抖音短視頻制作運營團隊，獲天使投資。57天打造104w粉絲泛娛樂抖音IP。28天打造50w粉絲垂類抖音IP。為芝麻信用、伊利金領冠、五糧液、瑪莎拉蒂上海、中國人壽、華夏保險、E袋洗等中國優秀企業提供代運營及咨詢顧問服務。

擁有獨到的短視頻公司管理經驗，擅長短視頻團隊組織構架及員工激勵設計，擅長賦能企業短視頻營銷及用戶數字化運營。

愿景：讓天下好產品精準找到用戶。優質短視頻內容營銷及IA大數據算法時代已經到來。

 

黃光偉 教授：淘寶大學企業導師，阿里巴巴數據學院數據講師。

 

睿德天和（證券代碼：872091） 合伙人、土壤營銷機構（京東金牌服務商、百度和新浪微博內容電商戰略合作伙伴）合伙人，前淘寶網SNS業務客座專家。

實操案例如下：  

◆海爾空調京東空調類別：曾帶領團隊實現2016年海爾空調京東空調類目份額由5%提升至10%；2016年618當天實現海爾空調京東營業額首次突破1.2億元。

◆滴滴代駕：曾帶領團隊于2017年春節期間，為滴滴代駕提供品牌推廣、活動營銷和用戶拉新等服務，塑造滴滴代駕整體品牌形象及口碑，并通過媒體傳播的形式，不斷為滴滴出行進行老用戶維系、新用戶拉動。

◆京東超市618活動： 曾帶領團隊于2017年“京東618”聯合京東超市和大量新浪微博認證二次元畫師，發起“二次元入侵超市”活動和主題話題，為18款SKU原創擬人漫畫形象。活動期間，新浪微博話題閱讀量1.2億次，微博話題榜總榜TOP 6，以及微博話題榜-動漫榜TOP 1。活動5天時間內，18款SKU銷售額3.6億元，銷售額環比增長100%（其他產品同比增長30%）。

◆東阿阿膠跨界營銷：2018年7月，作為東阿阿膠線上渠道合作伙伴，所運營的東阿阿膠壯本京東旗艦店新店開業，聯合現象級電影IP《我不是藥神》跨界整合營銷，在助力電影上映的同時取得了出色的新店開業促銷效果。

 

金滿錚 教授：電商產品創意營銷人。

京東大學電商學院實戰專家

新浪微博營銷學院首席講師

在行平臺電商營銷話題領域9.9分行家

愛奇藝平臺線上知識付費合作講師

曾任搜狗網教育業務板塊拓展經理

曾任北京妙創意科技有限公司眾籌業務部負責人

易觀國際的簽約智囊

《眾籌很盲》與《京東平臺視覺營銷》作